TARTALOMFOGYASZTÁS
Sport
Egy téma felkelti
az érdeklődést.
az érdeklődést.
HIRDETŐI MEGOLDÁSOK
Találja meg
az Ön közönségét!
Lássa, hol találkozik a tartalom, az érdeklődés és a vásárlási aktivitás!
A felület
B felület
Közös érdeklődés.
Több elérési lehetőség.
Több elérési lehetőség.
Nézzük meg egy példán Hirdetőknek, ügynökségeknek, médiatervezőknek és webshopoknak
KÖZÖNSÉGÁTFEDÉS
Új felület.
Új közönség is?
A második felület látogatói között lehetnek ismerősök — és olyanok, akiket még nem ért el.
1. weboldal
2. weboldal
A két weboldal nagyrészt ugyanazokat éri el. A második kevés új embert hoz.
A médiatervben az átfedést és a többletelérést együtt érdemes mérlegelni.
Mire épül a felületválasztás?
A felületlistából így lesz közönségre épített médiaterv.
- Illeszkedés
- A témakört a kutatási mintából ismert közönségjellemzőkkel együtt vizsgálhatja.
- Elérés és ismétlés
- A keresztlátogatottság elkülöníti a közös és eltérő közönséget. Így mérlegelheti a lefedettséget és az ismételt találkozásokat, és kiválaszthatja az egymást kiegészítő felületeket.
- Kapcsolódó aktivitás
- A bekötött hirdetői és vásárlói felületek eseményei további támpontot adnak a tesztelendő témákhoz és csatornákhoz.
A VÁSÁRLÁSI ÚT ÖSSZEFÜGGÉSEI
Egy kattintás
csak a történet eleje.
A kapcsolódó események megmutathatják, milyen tartalmak előzik meg a vásárlási aktivitást.
VISSZATÉRÉS
Az érdeklődés folytatódik.
Újabb tartalom, másik felület, későbbi látogatás.
VÁSÁRLÁSI AKTIVITÁS
Egy újabb mérhető esemény.
Összevethető a korábbi tartalomfogyasztással.
Milyen témákat érdemes tesztelni?
Az összefüggések támpontot adhatnak az üzenetek és a felületek kiválasztásához.
Mit ad hozzá a kutatás?
Két nézőpont találkozik: a megfigyelt út és a kutatási válasz.
- Útvonalak összevetése
- Összevetheti a vásárlási aktivitást mutató és a többi mért látogató több felületet és időpontot érintő útját.
- Kutatási háttér
- A kérdőíves mintában elérhető válaszok és szocio-demográfiai jellemzők segítik a célcsoport és az üzenet pontosítását.
SAJÁT KUTATÁS ÉS FELIRATKOZÓGYŰJTÉS
Kérdezze meg!
Ismerje meg jobban!
A kiegészítő kérdőíves modullal saját felületén vagy kampányoldalán ismerheti meg az érdeklődők igényeit és vásárlási szempontjait.
AZ ÖN KÉRDÉSEMiről olvasna
Miről olvasna
szívesen?
Egy válaszból
közvetlen kapcsolat.
közvetlen kapcsolat.
Saját kérdések. Saját felület.
A kérdéssort a kutatás céljához szerkesztheti, majd a saját weboldalába ágyazhatja.
Építsen saját közönséget!
Feliratkozókat gyűjthet, és megfelelő feliratkozási hozzájárulással közvetlenül elérhető közönséget építhet.
Hogyan kapcsolódnak a válaszok a méréshez?
A közvetlen kutatásban igényekről, preferenciákról és vásárlási szempontokról kérdezhet. Az engedéllyel összekapcsolható válaszok a tartalomfogyasztással és a visszatéréssel együtt vizsgálhatók.
GYAKORI KÉRDÉSEK
Amit érdemes
tisztán látni.
A mutatók jelentése, az elérhető adatok és a hozzáférés.
Azonos a látogatottság és a kampány elérése?
Nem. Egy oldal látogatottsága és egy konkrét kampány tényleges elérése eltérő mutató. A kampányeredményhez az adott kampányhoz kapcsolódó mérés szükséges.
Milyen vásárlási adatok elemezhetők?
A bekötött hirdetői és vásárlói felületekről rendelkezésre álló események kapcsolhatók a mért tartalomfogyasztáshoz. Egy későbbi partneri adatkapcsolat további kosárba helyezési, kosárérték- és vásárlási adatokkal bővítheti az elemzést; ez még nem része a vállalt szolgáltatásnak.
Ki láthatja a részletes adatokat?
A saját riportok és a publikus adatkör külön hozzáférést kapnak. Más hirdetők azonosítható kampányadatai nem részei a nyilvános bemutatónak.
A KÖVETKEZŐ LÉPÉS
Építsen a közönségismeretre!
Tervezzen megalapozottabban!
Pontosabb felületválasztás, relevánsabb üzenetek és a médiaköltés tudatosabb elosztása.
Kiadói megoldások ↗